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國(guó)慶期間，成都寬窄巷子變身藍(lán)色的親子樂(lè)園。作為澳洲有機(jī)奶粉銷(xiāo)量第一[1]的品牌，貝拉米有機(jī)與小紅書(shū)"寶藏新品"IP攜手，在這座城市地標(biāo)打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)全域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其背后，正是貝拉米有機(jī)對(duì)Z世代媽媽需求的深刻理解與用心回應(yīng)。

深度讀懂Z世代媽媽?zhuān)河齼菏侵匦吗B(yǎng)育自己的旅程

貝拉米有機(jī)觀察到，Z世代媽媽在陪伴孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中，也在完成一場(chǎng)“重新養(yǎng)育自己”的情感旅程。她們將育兒視為一種雙向的情感互動(dòng)，期待在親子相處中找回純真與快樂(lè)，彌補(bǔ)曾經(jīng)缺失的體驗(yàn)，與孩子共同編織更為完整的成長(zhǎng)記憶。

與此同時(shí)，對(duì)于這一代媽媽而言，“母親”是她們多元身份中的一個(gè)重要角色，而非生活的全部。她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景中自如轉(zhuǎn)換，既珍視作為母親的獨(dú)特體驗(yàn)，也始終保持著自我生活的豐富性。貝拉米理解她們對(duì)生活品質(zhì)的追求，不將育兒視為單一責(zé)任，而是希望通過(guò)有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與溫馨的互動(dòng)體驗(yàn)，讓這段育兒時(shí)光變得更加輕松愉悅，成為人生中值得回味的溫暖篇章。

產(chǎn)品創(chuàng)新：以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)專(zhuān)業(yè)解決方案

貝拉米有機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新建立在扎實(shí)的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上。通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上#敏感寶寶 相關(guān)話題累計(jì)瀏覽約4.1億，9成以上的新手家庭曾搜索過(guò)相關(guān)話題。這些數(shù)據(jù)印證了新手父母對(duì)寶寶健康問(wèn)題的高度關(guān)注。

基于這些深刻洞察，貝拉米有機(jī)特別研發(fā)了有機(jī)藍(lán)盾系列，其含有“乳鐵蛋白+乳脂球膜”，配合Di-GeniX?菌元雙益，原生HMO和原生乳磷脂等多維營(yíng)養(yǎng)成分，能夠充分支持敏敏寶寶自護(hù)與成長(zhǎng)需求。

21年來(lái)，貝拉米始終堅(jiān)守全鏈有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，秉持"A pure start to life（給寶寶一個(gè)純凈的開(kāi)始）"的品牌初心，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助媽媽們更從容地享受育兒旅程。

沉浸式營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)：打造親子共享的歡樂(lè)時(shí)光

在寬窄巷子的活動(dòng)中，貝拉米有機(jī)將用戶洞察轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)。巨物貝貝考拉以其憨態(tài)可掬的形象成為打卡熱點(diǎn)，特色顯眼包則巧妙融合實(shí)用功能與時(shí)尚表達(dá)，讓媽媽們?cè)谌粘Ｊ褂弥姓宫F(xiàn)個(gè)性魅力。

特別設(shè)置的娃娃機(jī)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)出品牌對(duì)用戶體驗(yàn)的細(xì)膩理解。近乎百分之百的成功率設(shè)計(jì)，既讓孩子們收獲驚喜，也讓媽媽們?cè)谟H子互動(dòng)中獲得成就感。這一巧思環(huán)節(jié)，讓媽媽們?cè)谂惆楹⒆拥耐瑫r(shí)，也能重溫童年樂(lè)趣，真正實(shí)現(xiàn)“重新養(yǎng)育自己”的情感體驗(yàn)。

這些互動(dòng)環(huán)節(jié)在歷史街區(qū)的獨(dú)特氛圍中，成功營(yíng)造出輕松愉悅的親子場(chǎng)域，將品牌"守護(hù)"的理念無(wú)聲融入每個(gè)家庭的體驗(yàn)之中。活動(dòng)不僅吸引了大量親子家庭駐足互動(dòng)，更在線上線下持續(xù)激發(fā)媽媽群體的真誠(chéng)分享與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)景體驗(yàn)到心靈共鳴的自然傳遞。這份源自真誠(chéng)的共鳴，正是品牌與用戶之間最珍貴的連接。

貝拉米有機(jī)通過(guò)此次寬窄巷子活動(dòng)，展現(xiàn)了品牌對(duì)Z世代媽媽的深度理解：育兒不僅是照顧孩子的責(zé)任，更是親子共同成長(zhǎng)的美好旅程。從"重新養(yǎng)育自己"的深刻洞察，到以數(shù)據(jù)為支撐的產(chǎn)品創(chuàng)新，再到充滿巧思的互動(dòng)體驗(yàn)，貝拉米始終秉持著一個(gè)溫暖初衷——與媽媽們一起，將育兒過(guò)程變得更加輕松有趣。

未來(lái)，貝拉米有機(jī)將繼續(xù)深耕用戶洞察，通過(guò)更多創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)方式，助力媽媽們?cè)谙硎苡齼郝贸痰耐瑫r(shí)，也能在這個(gè)角色中找到樂(lè)趣，讓每一段親子時(shí)光都成為值得珍藏的美好回憶。

注釋

[1]“數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，該機(jī)構(gòu)于2024年8月完成調(diào)研，按2023年在澳洲銷(xiāo)售的有機(jī)奶粉品類(lèi) (指通過(guò)有機(jī)認(rèn)證的奶粉)銷(xiāo)量噸數(shù)計(jì)，貝拉米有機(jī)奶粉（指“Bellamy’s Organic”產(chǎn)品線和“Beta Genica-8”產(chǎn)品線）在澳洲有機(jī)奶粉品類(lèi)的零售渠道銷(xiāo)量第一”

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