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初巧&蓮笙 | 線下燕窩DIY品鑒會

2021年12月22日,四川初巧電子商務有限公司(以下簡稱“初巧”)線下燕窩品鑒會圓滿閉幕。此次活動是初巧與四川蓮笙企業管理有限公司(以下簡稱“蓮笙”)進行的線下跨界聯動,其集品牌展示、產品品鑒、專業講解為一體,融入手工創作活動,為孕產婦群體帶去了一場別出心裁的鮮燉燕窩主題品鑒會。

線上到線下,開啟品牌發展第二征程

蓮笙母嬰月子中心成立于2014年,曾榮獲“2020年成都月子中心金口碑單位”。早在2018年,蓮笙便已通過了ISO9001認證,更是打破了傳統方式的局限性,結合現代科技安裝ERP軟件,讓所有服務項目可視化呈現給選擇蓮笙的每一個新生兒家庭。目前,蓮笙在省內外以及美國洛杉磯擁有多家連鎖店,已累計服務近萬組新生兒家庭。作為中國西南地區影響力最大的月子護理機構之一,專業化及個性化的服務理念與初巧希望將更適合國人體質和需求的中式滋補品帶到更多人的生活的品牌愿景不謀而合。

本次初巧與蓮笙的線下跨界聯動,是合作共贏的選擇,不僅突破鮮燉燕窩的傳統線上營銷模式,且打開了線下用戶溝通和服務的場景,更有助于進一步夯實自身品牌力。

拓寬線下跨界布局,構建面對面認知空間

在日益增長的市場需求下,燕窩行業出現了產品差異化、品類細分化的發展態勢,作為鮮燉燕窩品類的新銳品牌,初巧通過原產地嚴格篩選、質量標準化把控推出比自己燉更放心的初巧鮮燉燕窩,產品上市后,陸續入駐各大線上渠道,在天貓、京東、小紅書、抖音等大型電商平臺進行多渠道產品布局。僅僅成立數月的它,便以驚人的速度成長著,實現環比增長117.3%、連續4個月業績翻倍的銷售額目標,以不容小覷的姿態立足于燕窩行業。

在產品品質是企業發展基石的基礎上,用戶需求及體驗極為關鍵。縱觀當下新銳消費品牌,無不將“用戶至上”作為品牌發展的底層邏輯,因為用戶需求的迭代是永無止境的,他們想要的不再是單純的滋補品,而是一次創新、舒適的滋補體驗。

初巧洞察到只有一直將用戶需求作為品牌立身之本,不斷創新,才能在眾多新銳品牌中脫穎而出。在歷經兩年的打磨和沉淀后,2021年10月,初巧首次開啟線下跨界合作,選定與燕窩市場精準契合的母嬰護理行業并持續深耕,不斷覆蓋不同消費場景,突破限制和圈層,實現消費者場景化和交互性的體驗,與消費者構建了面對面的了解與認知空間,傳承并普及中式傳統滋補文化。

據悉,初巧目前已與歡育母嬰、十玥欣生、詩依月、蓮笙等多家四川省中高端母嬰護理中心達成合作。初巧品牌部負責人表示:“與母嬰護理中心的合作,只是初巧跨界聯合的一個起點,未來,初巧將不斷努力,始終以消費者需求為導向,不斷以創新的方式讓中式滋補的價值得到更多消費者的認可,構筑消費者信任,進一步助推企業以及行業的高質量發展。”

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