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在印尼雅加達，一位媽媽拿著一桶硬幣來買imoo手表；在英國，一位用戶在亞馬遜上大談自己為何愿意支付更高的價格來購買imoo手表……

近日，人民日報撰文如此報道了一家名為imoo的中國兒童智能手表品牌。據市場研究機構Counterpoint發布的數據顯示，2021年全球智能手表市場份額前6名的品牌中有3家是中國品牌，分別是華為、imoo、Amazfit，總共占全球市場份額的18%。其中，imoo以5%的市場份額排名前四。

這三家中國品牌，華為大家都很熟悉，Amazfit作為小米生態鏈公司華米旗下品牌，也不算陌生。而imoo，在國內還有一個更廣為人知的名字：小天才電話手表。

在兒童智能手表領域，小天才市場份額排名第一，并大幅領先其他同類品牌。從市場占有率上講，兒童電話手表的市場格局可以描述為“小天才和其他”。

以一己之力創造一個品類

在小天才電話手表誕生之前，市場上并沒有“電話手表”這一概念，而更多的是定位手表、兒童智能手表。小天才沒有隨大流，而是以自己對消費者需求的深入洞察，在手表中植入了電話手表這個概念，成功以一己之力，創造了這一品類。

正如人民日報在文章中所述，無論是imoo還是Amazfit，能在激烈的行業競爭中站穩腳跟，有著一條共同經驗，那就是抓住細分市場，圍繞自身品牌定位精耕細作。小天才的成功，首先是源于其精準抓住了用戶需求，填補了市場空白。

之所以選擇電話手表這個定位，源于小天才認為溝通是用戶的核心需求。兒童手表產品最初來自家長對孩子的安全需求——家長怕丟孩子。但如果治安變好，這個需求難道就不存在了嗎？所以小天才認為，市場需求的核心應該是溝通：父母與孩子的溝通，孩子與孩子的溝通。

基于這樣的產品打造思路，小天才在普通兒童手表都具備的打電話、定位功能之外，還加入了“碰一碰加好友”“微聊”“翻轉雙攝”等功能，放大了產品自身所帶的社交屬性，讓孩子不只是被動接受家長關心，更可以通過手表來記錄生活、結識朋友。

小天才于2015年進入兒童手表市場，當時的兒童手表要么主打定位，要么只有語音聊天功能，但是都做不到跟手機一樣的通話功能。

而小天才第一款電話手表Y01，將“雙向通話”功能作為產品最重要的賣點之一，父母可以設置“拒絕來電”，這樣聯系人之外的電話都拒絕接聽，屏蔽騷擾電話。可以說，該產品填補了當時的市場空白。

由于重視兒童的溝通需求，Y01發布之后大受市場歡迎，讓小天才電話手表迅速成為行業領頭羊，并持續至今。

圍繞自身品牌定位精耕細作

“小天才可以像柯南的手表一樣立起來拍照。”“小天才有蜘蛛俠和大黃蜂版的。”“小天才能戴著游泳。”“我們一個同學的媽媽不小心把小天才和衣服一起扔進洗衣機，都沒壞。”“電視里XX的女兒和XX的兒子都是戴小天才。”……

很多小天才的擁有者覺得小天才電話手表很酷，而在“酷”的背后，則是源于小天才在研發投入和產品品質打造方面足夠重視。

早在2015年，小天才在研發投入上的事跡就被人民日報關注。據人民日報發表的一篇 《以生活痛點作創新起點》文章介紹，為了解決電話手表的電線內置問題，100多位小天才研發人員歷經半年多時間，投入逾億元研究經費攻關，最后找到芬蘭的頂尖團隊，才得以解決。最終該產品申請了114項專利。

依賴于不斷進化的技術和產品創新，目前小天才在雙向通話、防水、低壓快充等方面的創新，都走在行業的前列。比如說發布了行業首款IPx7高防水產品Y02、“低壓快充和大成之作”Y03，以及近期上市的Z7，定位、通話、數據安全、游泳級防水、心率監測、高通驍龍Wear4100等硬件功能，全方位突破行業的天花板，讓行業高度達到一個全新的水平。

在產品品質方面，小天才有著近乎完美主義的嚴苛。“以用戶為中心，聚焦產品”是步步高企業打造小天才這款超級產品的觀念，專注兒童智能手表市場雖然單一，但也正是因為單一才有了更大的專注力，多年以來一直以把用戶體驗做到更好為目標。比如，獨有的360°旋轉雙攝，很好地方便了家長了解孩子所處的環境；閃扣表帶的創新，讓孩子自己單手就能解扣手表；而實時定位、記錄運動軌跡以及一鍵報警等功能，更是解決了孩子的安全問題。

可以說，從技術研發、體驗優化到品質管理等多個維度，反映了小天才精心打磨細節的良苦用心，以及以用戶需求為導向的產品打造思維。也因此，小天才電話手表獲得了諸多專業機構的認可。

小天才通過國際信息安全體系ISO27001，這是國際信息安全領域的管理體系標準，不僅管理體系科學有效，而且審核極為嚴苛。

小天才遵從號稱“史上最嚴隱私數據保護法”的GDPR設計規范，獲得了歐盟ePrivacy的信息安全認證。

并且小天才的每款手表均通過了工信部進網許可的信息安全測試。

小天才也是首家獲得CCRC安全認證的兒童電話手表品牌。

小天才獲得“三級等保”，是非銀行機構的最高等級保護認證。

能夠獲得幾乎所有國內外關于手表安全最重要的證書，源于小天才自研一套純凈安全的封閉系統，小天才手表中任何應用的下載安裝，都需要通過小天才的認證，可以說從根源杜絕了流氓軟件和病毒軟件對孩子安全的危害。

前不久315晚會曝光了一些兒童智能手表，成為潛伏在孩子身上的“竊聽器”。而315信息安全實驗室測試的，都是雜牌的低配兒童智能手表。所以，對于家長來說，通過正規渠道購買知名品牌的手表，可以說是杜絕孩子隱私泄露的關鍵。

小結

中國企業出海，在如今已不是新鮮事。但是從產品出海到品牌出海，國產廠商們正在經歷一系列由量到質的轉變。隨著小天才這類出海企業打響品牌名聲，在全球市場取得成功，中國企業勢必將給全球消費者創造更多驚喜。

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