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本期報告的主題聚焦于母嬰行業，分析了母嬰行業觀察、小紅書母嬰內容生態概況、小紅書母嬰領域博主特點，同時展示了小紅書2022年四大母嬰趨勢：當媽格局打開、奶爸哄睡時間、育兒輕松派和人類幼崽OOTD。

母嬰市場規模持續擴大，母嬰新品牌迅速上升

2021年，中國母嬰市場消費規模達3.4萬億元，預計2025年將超4.6萬億，母嬰行業整體發展穩健，市場規模逐年增長。

隨著用戶需求的迭代，母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統母嬰品類仍占大頭，與此同時，新消費母嬰品牌產品規模迅速上升。近半年來，小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內，新消費品牌占比從35%上漲到45%。

用戶需求更加細分，傳統母嬰產品走向升級

隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化，傳統母嬰產品正在走向升級，變得更品質、更細分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發展趨勢明顯，有機奶粉購買率已經接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”，從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補”。

紙尿褲場景也更加細分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據數據顯示，有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

新品牌正在結合更多創意玩法，打造創新類單品、爆品

出圈的新品牌善于洞察用戶需求，一些讓人眼前一亮的創意單品正受到熱捧。

Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點：冬天寶寶的飯特別容易涼，反復熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿！于是秉父母之心做產品，設計解放媽媽雙手的雙層保溫碗，開創保溫碗新品類，現在已經成為行業標配；因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅，不停抓撓會破皮。兔頭媽媽發現這個痛點，針對敏感問題肌寶寶研發適合0+歲的嬰童倍護霜，解決干、紅等四大難題。核心成分修護舒緩，大人敏感肌用也剛剛好；坐月子期間，朋友探訪、下樓取快遞不方便，Babycare攜手國際新銳設計師推出高定版居家服，將時裝理念融入日常，讓媽媽們居家也時髦。

小紅書成為母嬰消費群體分享經驗的首選地，親密、真誠是小紅書母嬰內容生態的特點

目前，小紅書已經成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率第一的平臺，許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。

小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下

根據平臺數據顯示，母嬰相關內容在小紅書消費品類搜索中排名前五，2022年3月筆記發布量同步提升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當作搜索引擎使用，瀏覽時長比大盤均值高近一分鐘，沉浸時間長，內容粘性強。

與此同時，豐富多元、友好互動是小紅書母嬰內容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類：

1、真誠安利產品，搭配具有“小紅書味兒”的使用體驗

2、產品介紹＋干貨輸出，給新手爸爸媽媽提供經驗借鑒和思考

3、單品牌的多品類推薦，提供一站式的“建議”，幫助寶爸寶媽節省時間。

小紅書四大母嬰趨勢

當媽格局打開 ：當媽不是唯一人設，她們的生活不止一種模樣。小紅書產后護理類的產品日均搜索量上漲108%，孕婦穿搭日均發布量同比上漲220%。

奶爸哄睡時間：爸爸參與知識啟蒙，寶寶伸手推開世界的光。小紅書兒童睡前故事日均搜索環比上漲92%，兒童畫日均搜索環比上漲107%。

育兒輕松派：帶娃神器是剛需，新手爸媽和寶寶共同輕松成長。溜娃神器日均發布量同比上漲140%，嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。

人類幼崽OOTD：看看人類幼崽的穿搭有多潮。小孩發型日均搜索環比上漲217%，兒童墨鏡日均搜索環比上漲353%。

更多元的母嬰行業創造者及消費者，為品牌帶來更多靈感。

未來，小紅書靈感營銷還將輸出基于更多行業的「未來消費靈感圖鑒」，為更多品牌帶來商業新靈感，關注 【小紅書商業動態】 微信公眾號，獲取一手資訊。

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