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樂高集團與耐克公司于8月22日宣布建立多年合作伙伴關系,慶祝創意玩樂和運動為全世界的兒童及家庭帶來令人欣喜的新契機。

長久以來,樂高集團和耐克公司始終致力于支持孩子們的玩樂權利。兩個品牌都知道創意玩樂和體育游戲對孩子的成長至關重要,通過玩樂培養必要的生活技能有助于孩子們充分發揮潛力,令他們在此過程中茁壯成長。

樂高集團近期的一項研究顯示,全球1/3兒童每周的玩樂時間僅有三個小時,根據世界衛生組織的數據,只有1/5的孩子獲得了他們成長需要的體育活動。今日宣布的合作彰顯樂高集團和耐克公司共同致力于將創造力、樂趣、運動以及想象力重新帶回到玩樂中,并且激勵、吸引和賦能全世界的孩子們。

該合作將于明年啟動,或將看到一系列將樂高?積木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結合的聯名產品、內容以及體驗,邀請所有的孩子們參與到玩樂和運動中。

樂高集團品牌開發副總裁Alero Akuya表示:“在樂高集團,我們相信玩樂的力量能夠啟迪和培養未來的建設者。將樂高玩具的創造性與運動的熱情相結合,我們希望激發孩子們玩樂與創造的新方式。我們很高興能在這段旅程中與耐克公司合作,幫助重新構想怎么樣結合創意玩樂和運動。我們將攜手創造獨特的體驗,讓全世界的孩子們快樂參與進來,激勵他們探索自己的想象力。”

耐克公司全球兒童副總裁Cal Dowers表示:“在耐克,我們相信運動的力量能夠推動世界前行,而這一切從孩子們開始。我們致力于創造一個更容易融入且更包容的未來,激勵所有年齡和能力的孩子們變得更有活力。我們很高興攜手樂高集團,一同邀請所有的孩子們進入一個運動與創意玩樂的新視界。”

孩子們玩樂的重要性

九十多年來,樂高集團通過玩樂和擁有無限創意可能性的樂高積木啟發了一代又一代兒童。樂高品牌深信玩樂對于兒童成長與健康的重要意義,并且助力他們發展創造力、自信心、適應力等技能。

在樂高集團近期一項針對36個國家和地區的25500名兒童和36000名父母的調查中,幾乎所有兒童都表示玩樂對他們的健康很重要,其中73%表示他們不相信成年人會認真看待玩樂以及玩樂對他們在學習上的幫助。與此同時,也有59%的父母擔心他們的孩子沒有足夠的玩樂時間或沒有參與有趣的活動。

為了改善每個人的運動機會和體驗,耐克公司與社區組織、運動員、專家以及員工通力協作,助力年輕一代運動的未來并努力改變現狀。耐克專注于提供高質量的指導,以女孩優先,并解決致使很多人無法參與運動的社會阻礙。

2024年3月,聯合國通過了一項決議,將6月11日定為國際玩樂日。該決議得到了包括樂高集團和耐克公司在內的全球合作伙伴的支持。對于耐克公司和樂高集團來說,國際玩樂日是激勵孩子們參與創意玩樂和運動的機會,而這一節日也將在未來的每一年成為雙方新合作的重要里程碑。

為了紀念今日宣布的合作,雙方制作了一段特別的動畫以激發世界各地兒童、家庭和成年人的興奮與好奇之情。這段動畫生動展現了運動和創意玩樂如何相互結合,并且運用了兩個品牌的標志性元素,其中包括標志性的橙色耐克鞋盒、華夫格紋外底和Nike Air科技,以及樂高積木、小人仔、山羊積木和積木凸點。畫面中央是一個特別創作的帶有耐克Swoosh笑臉的樂高小人仔。

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