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“控不住尿的年紀,先控住了全場”

“奶嘴還沒戒掉,樂譜已經入腦”

……

每一位父母都渴望充分發掘孩子的天賦,但有時你需要做的,也許只是一句肯定和鼓勵。

“等你長大再說”,很多家長也許已習慣用這個理由來拒絕孩子,初心往往是保護,但一定程度也限制了孩子的探索與更多可能性。今年六一兒童節,母嬰頭部品牌Babycare以“趁你還小,去做大事”為主題,發起了一場社會倡議,呼吁打破年齡限制,釋放兒童的創造力和行動力。“我們希望與新一代爸媽一起,陪孩子大膽造夢。”Babycare方表示。

小小年紀里,藏著巨大的創造與勇氣

這是一則極具沖擊力的TVC。

街舞、拳擊、籃球、游泳、滑雪、攀巖、繪畫……運動形式不過是拼搏精神的載體,象征著孩子們打破固有的年齡界限,勇敢挑戰那些看似很難的事。

Babycare解釋這一創意來源:有時,巨大的創造和勇氣,恰好就藏在“小小年紀”里。

不少年輕一代家長對這一理念表示贊同:“當我們以‘等你長大’為借口限制孩子時,或許忘記了孩子眼中的世界本就沒有邊界。”一位網友分享道。

Babycare曾在用戶群體中發起關于寶寶“天賦”的調研,不少家長驚喜地分享了自己孩子在父母眼中的“高光時刻”——有的寶寶1歲就能準確分辨“珊瑚紅”“薄荷綠”等復雜的顏色;有的寶寶只要一聽到音樂就會伴著鼓點起舞,有模有樣;有的小朋友小小年紀就能拼幾十到上百塊拼圖……

其實,珍貴的不僅是孩子們展露的“天賦”,還有爸爸媽媽們對孩子毫無保留的鼓勵與贊賞。今年六一,Babycare同步在微博、小紅書平臺的“小孩成大事”話題征集活動,鼓勵家長們記錄并分享孩子們那些打破年齡限制的精彩瞬間,讓各具天賦的“滿級小孩們”大顯身手。

從“不乖”到“敢為”,Babycare的育兒新視角

作為母嬰行業創新者的Babycare一直不太“傳統”。

2024年,Babycare提出“不乖世界更大”的倡導,鼓勵孩子們突破常規,探索自我。今年,品牌進一步深化這一理念,“趁你還小,去做大事”打破“年齡限制”這一傳統育兒框架,鼓勵孩子們不必乖乖遵從上一代的經驗,也不必等長大了再去做自己喜歡的事。

Babycare相信,成長從不是一場按部就班的劇本演出,而是由無數個“第一次”堆砌而成的探險。“聽話”“懂事”——這些曾被視為一種夸贊的標簽,不該成為束縛孩子創造力的隱形繩索。

事實上,作為設計師創立的品牌,Babycare的產品設計思維中有一條“存在即不合理”,意即打破常規,審視需求的縫隙,重新設計出更好的產品鏈接用戶——當行業都在把濕巾做薄時,Babycare決定把濕巾做厚;當紙尿褲形態固化,Babycare革新原料、工藝,接連在行業掀起褲型革命、腰圍舒適革命,持續改變行業潮水的方向。

對Babycare來說,創新,即是大事。

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